De ce nu pot străinii să continue povestea brandurilor româneşti?

• Multinaţionalele şi fondurile de investiţii au cumpărat mii de afaceri autohtone cu promisiunea de a le dezvolta în campioni locali, regionali sau chiar europeni.
• Primul lucru, în cazul unui eșec, ține de schimbarea mentalității și acest proces de integrare.
• În unele cazuri însă, aceşti cumpărători nu au reuşit să ducă mai departe povestea unor branduri româneşti cumpărate de la antreprenori locali.

Firmele românești sau multinaționalele care preiau afaceri românești au parte de eșecuri atunci când vine vorba de dezvoltare, arată ZF. Branduri precum FruFru, Casa Rusu sau Domo fie au fost închise, fie au fost răscumpărate de fondatorii lor. Oare nu reușesc să înțeleagă piața locală, ritmul sau cultura consumatorilor români?

În marea lor majoritate, multinaționalele, când cumpără companii românești, într-un fel sau altul reușesc să se integreze. Primul lucru, în cazul unui eșec, ține de schimbarea mentalității și acest proces de…